Guide d'image de marque · Québec

Alias
Macchiato

Stratège en optimisation numérique — systèmes simples, fluides et humains.

Palette · Typographie · Fonds · Icônes · Éléments graphiques · Voix de marque
Direction artistique

Positionne
ment

Alias Macchiato aide les entrepreneures à transformer leur chaos numérique en systèmes simples, fluides et utiles — sans repartir de zéro, sans se faire vendre une usine à gaz, et sans perdre leur façon humaine de travailler.

Énergie visuelle

Café serré. Concentrée, lucide, légèrement corsée. Une esthétique artisanale haut de gamme qui mêle la chaleur du café, la structure du macchiato (étape par étape), et une touche botanique apaisante.

Inspirations visuelles

Café de spécialité · Botanique minimaliste · Papeterie artisanale · Design québécois contemporain · Typographie condensée impactante · Or patiné · Crème naturelle

Ce qu'on évite

Techno froid et sans âme · Rose millennial · Ultra-minimalisme blanc stérile · Illustrations cartoon · Fond noir pur · Tons néon · Polices décoratives surchargées

Archétype visuel

La Sage Praticienne — compétente, chaleureuse, structurante. Quelqu'un qui entre dans le chaos avec une lampe frontale et une carte mentale. Pas de spectacle — de la clarté.

Lucide Chaleureuse Structurante Imagée Pince-sans-rire Artisanale Botanique Or & crème
Palette de couleurs

Les
couleurs

Couleurs principales

Espresso
#1C100A
Noir de marque
Espresso MD
#2C1A0E
Texte principal
Or
#C9963A
Accent principal
Crème
#F5ECD7
Fond principal
Blanc chaud
#FDFAF5
Fond clair

Couleurs secondaires

Caramel
#7A3B10
Accent chaud
Or clair
#E8C882
Or doux
Crème DK
#EDE0C4
Fond alternatif
Vert forêt
#3D5A3E
Botanique
Vert clair
#5C7A5D
Botanique doux
Combinaisons recommandées

Alias
Macchiato

Espresso + Or — Sections foncées, hero, footer

Alias
Macchiato

Crème + Espresso — Sections claires, corps

Alias
Macchiato

Vert + Or clair — Accents botaniques

Alias
Macchiato

Or + Espresso — CTA, boutons

Alias
Macchiato

Crème + Caramel — Labels, étiquettes section

Alias
Macchiato

Espresso MD + Crème — Texte sur fond foncé
Typographie

Les
polices

Barlow Condensed
Police display principale — titres, headlines, labels, navigation. En majuscules, impactante et condensée.
Light 300 Regular 400 Bold 700 ExtraBold 800 Black 900 Italic 800
Alias
Macchiato
Stratège numérique
✦ Guide d'image de marque · Québec
Lora
Police serif — citations, introductions, touche poétique. Toujours en italique pour les citations, regular pour le corps quand plus formel.
Regular 400 Italic 400 Medium 500 SemiBold 600
Improviser t'a amenée jusqu'ici.
Structurer va t'aider à respirer.
Tes outils devraient travailler pour toi. Pas te donner un deuxième emploi.
DM Sans
Police de corps — paragraphes, descriptions, interface. Propre et lisible, jamais froide.
Light 300 Regular 400 Medium 500
Stratège en optimisation numérique
Un formulaire ici, un calendrier là, une automatisation qui roule toute seule depuis huit mois. Rien qui se parle vraiment. Je vois ça. Et je sais quoi en faire.
Audit & Stratégie · Tunnels · Automatisation

Hiérarchie typographique

H1 — Black 900
H2 — ExtraBold 800
H3 — Bold 700
Intro / Citation — Lora Italic 400
Corps de texte — DM Sans Regular 400 · Taille 14-16px · Interligne 1.65
Label / Étiquette — Barlow Condensed Bold · Letterspacing élevé
Fonds et textures

Les
fonds

✦ Fond principal
Alias
Macchiato
Crème — Fond principal
#F5ECD7
Le fond de marque par défaut. Chaud, naturel, artisanal. Utilisé pour les sections de contenu principales, les pages de service, les backgrounds de documents.
✦ Fond dramatique
Alias
Macchiato
Espresso — Fond foncé
#1C100A
Pour les sections héro, footer, témoignages, bandes d'impact. Crée le contraste maximal avec l'or. Utilisé avec texture grain en superposition légère.
✦ Fond neutre
Alias
Macchiato
Blanc chaud — Fond neutre
#FDFAF5
Fond alternatif pour les sections de palettes, fiches, cartes. Plus neutre que la crème, toujours chaud. Pour la lisibilité maximale.
✦ Fond botanique
Alias
Macchiato
Vert forêt — Fond botanique
#3D5A3E
Utilisé avec parcimonie — pour les accents botaniques, bannières saisonnières, stories Instagram. Toujours accompagné d'or clair ou de crème.
✦ Photo + overlay
Alias
Macchiato
Photo café + overlay espresso
Photos de café, latte art, mains sur clavier — toujours avec un overlay espresso en gradient. Opacité 0.7 à 0.97. Texture grain en superposition à 4–6%.
✦ Fond texturé
Alias
Macchiato
Crème DK + taches de café
#EDE0C4
Crème légèrement plus soutenue avec cercles décoratifs en superposition (anneaux fins, opacité 5–10%). Crée une texture organique subtile rappelant des ronds de tasses.
Icônes et illustrations

Les
éléments
visuels

Feuilles botaniques

Élément signature de la marque. Utilisées en décoration de fond, semi-transparentes (opacité 12–25%). Peuvent flotter, être tronquées, pivotées. Toujours en vert forêt.

Grande
#3D5A3E
Moyenne
#5C7A5D
Inclinée
+25deg
Sur fond
foncé · op.20%
Groupe
de feuilles
Grains de café

Ovales décoratifs rappelant les grains de café. Utilisés éparpillés dans les coins, semi-transparents (opacité 12–22%). En caramel, à différentes tailles et rotations.

Standard
20×30px
Petit
+25deg
Op. 20%
-15deg
Groupe
éparpillé
Anneaux décoratifs — taches de café

Cercles en anneau fin, rappelant les traces de tasses de café sur du papier. Décoratifs, utilisés dans les coins ou superposés. Opacité 5–10%, bordure fine.

Grand
anneau
Moyen
anneau
Anneaux
superposés
Symboles & accents
✦ Étoile vert
Bullet liste
✦ Étoile or
Accent label
Label
Ligne + label
de section
Pastille
vert clair
Graine
botanique
Éléments graphiques

Lignes &
détails

Séparateurs dorés
Ligne pleine
Ligne fine (30%)
Ligne + losange
Double ligne
Bordure top 3px
Section avec bordure top
Styles de bullets
✦ Étoile verte
✦Stratégie avant les outils — toujours
✦Tu repars autonome de chaque mandat
✦Humain dans la techno, pas l'inverse
● Pastille or
Diagnostic numérique complet
Parcours client & tunnel de vente
Réorganisation opérationnelle
— Ligne dorée
GoHighLevel · Zapier · Make
JotForm · CRM · ClickUp
Bordures et cadres
Cadre or plein
Citation importante
Cadre or transparent (30%)
Texte secondaire, fiches, cartes
Bordure gauche — Citation

Un système simple, c'est pas un système vide.

Étiquettes & badges
Label avec ligne
Audit & Stratégie
Numéro de section
01
Service
Diagnostic
Tag avec bordure
✦ Québec 2025
Bouton CTA
Prendre contact →
Voix de marque

La
voix

Café serré — concentrée, lucide, un peu corsée. La voix qui fait dire : « Ah tabarouette, c'est exactement ça mon problème. »

60%
Clarté
20%
Chaleur
10%
Humour sec
10%
Poésie opé.
Archétype 01
La barista stratégique
Le café n'est pas qu'un thème esthétique — c'est une métaphore de méthode. Comme le latté macchiato, le travail se fait étape par étape, méthodiquement.
Archétype 02
La traductrice de chaos
Rends visible l'invisible. Nomme ce que le prospect vit avant qu'il sache l'expliquer. Concret, visuel, presque cinématographique.
Archétype 03
La vulgarisatrice
« En gros… » · « Le truc, c'est que… » · « T'as pas besoin de… » Pars d'un concept, redescends vite sur le plancher. Enlève la lourdeur sans appauvrir.
Archétype 04
La protectrice
Pas dans le « on va scaler ta business ». Dans le « on va créer une structure qui te soutient au lieu de t'aspirer l'âme par Zapier ».
Tes outils devraient travailler pour toi. Pas te donner un deuxième emploi.
On ne va pas tout démolir. On va commencer par comprendre ce qui tient debout.
Si tes outils ne se parlent pas, c'est toi qui finis par faire l'interprète.
Improviser t'a amenée jusqu'ici. Structurer va t'aider à respirer.
La technologie devrait alléger ta charge mentale, pas te faire douter de ton intelligence.
Banque de contenu

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